Bienvenido al Future of Advertising Insight Center
por Gardiner Morse and Susy Jackson
Tras décadas de estasis, se está desatando un infierno en el negocio de la publicidad. Con la explosión de los nuevos medios y tecnologías y el aumento de consumidores empoderados (y escépticos), los vendedores se están dando cuenta de que la vieja bolsa de trucos ya no funciona tan bien. Y están inventando formas fundamentalmente nuevas de dedicarse a la principal función de la publicidad: la persuasión.
Este HBR Insight Center sobre el futuro de la publicidad explorará la transformación. Analizaremos las tecnologías que están reinventando la forma en que las empresas se conectan con los clientes y analizaremos cómo los macrodatos y las nuevas herramientas de análisis permiten a los anunciantes ajustar y microsegmentar sus mensajes en tiempo real. Nuestros blogueros también examinarán la nueva generación de consumidores que, cada vez más, rechazan los mensajes que interrumpen y exigen que la publicidad solo se presente cuando se les invita, y solo si el mensaje ofrece valor. Y analizaremos la creciente participación de los consumidores en la publicidad, como árbitros y colaboradores creativos. Esta exploración se lleva a cabo junto con nuestra atención a la publicidad en el Edición de marzo de HBR.
En el transcurso de las próximas cuatro semanas, recibirá contribuciones provocadoras de profesionales y académicos destacados, como Jerry Wind, director del programa El futuro de la publicidad de Wharton, Sir Martin Sorrell, director ejecutivo del Grupo WPP, Bonin Bough, vicepresidente de medios globales y participación del consumidor de Mondelez International, y Baba Shetty, director ejecutivo de Newsweek/Daily Beast. Julia Kirby, editora general de HBR, ampliará su artículo» Creatividad que descifra el código», con una serie de publicaciones que destacan las campañas publicitarias particularmente eficaces. También de la revista, Wes Nichols se sumerge en Análisis de publicidad 2.0, Sunil Gupta dice Para dispositivos móviles, piense en aplicaciones, no en anuncios, y Jeffrey F. Rayport explora El nuevo medio de la publicidad: la experiencia humana.
También nos gustaría saber qué cree que funciona. ¿Qué nuevos tipos de publicidad se quedan realmente con usted? ¿Hacia dónde mueven la telefonía móvil y las redes sociales su industria? ¿Qué hay del auge de la televisión social? Estamos deseando saber cómo le depara el futuro de la publicidad.
El futuro de la publicidad* Bienvenido al Future of Advertising Insight Center
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