Declaración de visión: Cómo esta primera dama mueve los mercados
por David Yermack, Open
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Presentación de diapositivas relacionada: El efecto Michelle Obama
Michelle Obama crea una cantidad de valor sin precedentes para las empresas que fabrican y venden la ropa que lleva puesta. HBR habló con Yermack para averiguar por qué.
El efecto de las elecciones de moda de Obama en las cotizaciones de las acciones es enorme. Pero, ¿es causalidad o correlación?
Las subidas del precio de las acciones de las empresas cuya ropa usó en las apariciones públicas (29 marcas en total) son rentabilidades acumuladas y anormales. Es decir, las rentabilidades no pueden atribuirse a las variaciones normales del mercado.
¿El efecto es temporal?
Las subidas del precio de las acciones persisten días después de ponerse el atuendo y, en algunos casos, incluso tienen una tendencia ligeramente al alza tres semanas después. Algunas empresas que venden ropa que Obama usa con frecuencia, como Saks, han obtenido ganancias a largo plazo. El índice de aprobación de su esposo parece no afectar a las declaraciones.
¿Cómo se comparan las devoluciones con las generadas por otras marcas que promocionan?
Pocas modelos o celebridades tienen el impacto en el precio de las acciones de la empresa como Michelle Obama. La asombrosa influencia de la Primera Dama puede estar relacionada con el hecho de que los consumidores saben que no le pagan por ponerse lo que lleva puesto, mientras que inconscientemente pueden descartar el respaldo de las modelos por considerarlo intrínsecamente corrupto.
¿Todas las primeras damas han tenido este efecto?
No. Incluso los íconos de la moda como la francesa Carla Bruni-Sarkozy no lo hacen. Bruni-Sarkozy, como muchas primeras damas, viste principalmente de una marca: Dior. Obama mezcla la alta costura con artículos que cualquiera puede comprar en un centro comercial. Se sabe que usó guantes J. Crew mientras sostenía la Biblia de Lincoln en la inauguración. Los consumidores acuden en masa a las tiendas y, aunque no compren lo que ella lleva puesto, a menudo se van con otra cosa.
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