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Si está a punto de crear una empresa o lanzar un producto, puede que se sienta bastante intimidado ante la posibilidad de tener que ponerle un nombre. Estas son algunas directrices que debe tener en cuenta a la hora de crear o evaluar posibles nombres para su marca o empresa.

1. Sea estratégico. ¿El nombre que está considerando transmite el mensaje deseado y evoca los sentimientos correctos? ¿Es capaz de ampliarse para adaptarse a los cambios previsibles en la marca? ¿Destacará en comparación con los nombres de los competidores?
2. Sea creativo. ¿Cree que su posible marca llamará la atención de la gente y se quedará grabada en sus mentes? ¿El nombre suena bien o es divertido oírlo y decirlo? ¿Es atractivo desde el punto de vista visual?
3. Sea técnico. ¿El nombre potencial está disponible legalmente? ¿Es poco probable que elegir este nombre provoque problemas legales? ¿Evita significados o asociaciones inapropiados en los idiomas pertinentes? ¿Y evitará confusiones o errores de pronunciación?

••• Llevo 15 años «nombrando» profesionalmente. (Sí, es un trabajo de verdad.) Con mi trabajo, he ayudado a docenas de empresas, desde empresas emergentes hasta empresas de la lista Fortune 100,[encuentre los mejores nombres para sus empresas, productos y servicios](https://www.amazon.com/dp/1637421559/ref=cm_sw_em_r_mt_dp_BTWB3R7HE1XNQTCJV74K). Resumiendo: conozco los desafíos a los que se enfrentará al crear una marca y he desarrollado estrategias para abordarlos. Si usted es[a punto de fundar una empresa](/2021/09/are-you-cut-out-to-be-an-entrepreneur) o lanzar un producto propio, puede que se sienta bastante intimidado ante la posibilidad de tener que ponerle un nombre. Todos los hemos visto[listas largas de «imprescindibles» para cada marca](https://www.brighternaming.com/namebase/articles/top-10-characteristics-of-a-good-name/) — son intensos. Pero en realidad, el nombre que elija no debería simplemente marcar las casillas. Después de todo, incluso las marcas más exitosas (Apple, Twitter, Kodak) rara vez cumplen con todos los criterios. En cambio, el nombre de marca que seleccione debe lograr un equilibrio entre lo estratégico, lo creativo y lo técnico. Estas son algunas directrices que debe tener en cuenta a la hora de crear o evaluar posibles nombres para su marca o empresa. ## **Sea estratégico** Cuando se proponga ponerle un nombre a su marca, siempre debe empezar con un[resumen de nombres](https://howbrandsarebuilt.com/blog/2018/07/16/what-to-include-in-a-naming-brief/) — aunque sea informal, eso define la estrategia detrás de la empresa, producto o servicio al que se llama. En su resumen, asegúrese de incluir una descripción del nombre, las ideas que espera transmitir con el nombre, una descripción de su público objetivo y los nombres de sus competidores. Esto le servirá de guía a la hora de considerar sus distintas opciones. Incorporar la estrategia al proceso de denominación garantiza que su nombre envíe las señales correctas a las personas adecuadas, se alinee con la estrategia empresarial y de marca y tenga en cuenta el contexto cultural y competitivo. Al revisar su informe, hágase estas preguntas sobre cada uno de sus posibles nombres: ### **1) ¿Tiene sentido? ¿Transmite el mensaje deseado y evoca los sentimientos correctos?** Tesla es un nombre que hace un gran trabajo al sugerir electricidad y destreza técnica. ### **2) ¿Es adaptable? ¿Es capaz de ampliarse para adaptarse a los cambios previsibles en la marca?** Pizza Hut y RadioShack tienen problemas para explicar que venden más que pizza y radios, respectivamente. Kodak, por otro lado, funciona para todo, desde películas hasta escáneres y materiales y productos químicos avanzados. ### **3) ¿Es distintivo? ¿Se destacará en comparación con sus competidores?** Cuando se llamó Apple, otras compañías de ordenadores eran Commodore, Microsoft e IBM. La sencillez de Apple destaca entre ese público mucho mejor que otros nombres que los fundadores Steve Jobs y Steve Wozniak consideraron, como Executex y Matrix Computers. ## **Sea creativo** La creatividad es difícil de cuantificar, pero es importante a la hora de ponerle un nombre a su empresa o producto. Los nombres más eficaces suelen ser inesperados, pegadizos o que llaman la atención, características que la creatividad puede ayudar a ofrecer. Incluso cuando se hacen juicios subjetivos sobre un nombre, es útil romper con una pregunta grande y nebulosa como «¿Es creativo?» en preguntas más pequeñas y manejables, como: ### **1) ¿Es memorable? ¿Llamará la atención de la gente y se quedará en sus mentes?** Esto podría deberse a su carácter distintivo (ver arriba), a la brevedad, a la resonancia emocional o a características estructurales. BlackBerry era fácil de recordar porque era único, estaba relacionado con las propiedades físicas del producto y tenía esas «B» aliteradas. ### **2) ¿Suena bien? ¿Es agradable desde el punto de vista sonoro? ¿Es divertido decirlo?** Me encanta Toca Boca cada vez que oigo hablar de una de sus nuevas aplicaciones. Eso es lo que la empresa[buscado](https://www.businessinsider.com/toca-boca-ceo-bjorn-jeffery-interviewed-by-8-year-old-2015-5) — un nombre que sea «divertido de decir, fácil de decir» y «funciona en muchos países diferentes». ### **3) ¿Tiene buena pinta? ¿Es visualmente atractivo cuando se escribe?** Uno de mis ejemplos favoritos de un nombre visualmente interesante es[Vaio](https://us.vaio.com/), abreviatura de «Organizador inteligente de audio y visual». En el logotipo, la V y la A se parecen a una onda sinusoidal y representan la tecnología analógica, mientras que la I y la O parecen uno y cero, que representan la tecnología digital. ## **Sea técnico** Una de las partes más difíciles de poner nombre a una marca es garantizar que sus ideas sean técnicamente viables, estén disponibles legalmente y que eviten problemas lingüísticos, ortográficos o de pronunciación. Los nombres que funcionen desde un punto de vista técnico le ayudarán a evitar los peores escenarios, como tener que retirar un producto con un nombre ofensivo o cambiar el nombre de su empresa debido a una acción legal de la competencia. Una gran parte del[proceso de denominación](https://howbrandsarebuilt.com/blog/2019/03/13/a-seven-step-process-for-brand-naming/) está preseleccionando los nombres para detectar esos riesgos legales, lingüísticos y de otro tipo antes de que puedan considerarse seriamente. Antes de finalizar un nombre, hágase las siguientes preguntas: ### **1) ¿Está disponible legalmente? ¿Es poco probable que elegir este nombre provoque problemas legales?** Si bien esta pregunta rara vez tiene una respuesta en blanco y negro,[controles preliminares de marcas](https://howbrandsarebuilt.com/blog/2020/01/27/how-to-do-preliminary-trademark-screening-on-name-ideas/) ayudan a evitar conflictos obvios. La empresa Poachable[se vio obligado a cambiarse](https://www.inc.com/tom-leung/how-not-to-name-your-startup-and-what-you-can-learn-from-my-mistake.html) su nombre para evitar las impugnaciones legales de marcas llamadas Poached y Poachee._ _ ### **2) ¿Es viable lingüísticamente? ¿Evita significados o asociaciones inapropiados en los idiomas pertinentes?** Ha oído[las historias de terror](https://www.inc.com/geoffrey-james/the-20-worst-brand-translations-of-all-time.html). Clairol comercializó un rizador llamado «Mist Stick» en Alemania, solo para darse cuenta de que «neblina» es el argot alemán para «estiércol». ### **3) ¿Es fácil de deletrear y pronunciar? ¿Evitará confusiones o errores de pronunciación?** Aquí es donde muchas marcas de Silicon Valley tienen una (merecida) mala reputación. ¿Xobni («bandeja de entrada» al revés)? ¿Freesia (quizás un error ortográfico de «fresia»)? Es lo que ocurre cuando la disponibilidad del dominio prevalece sobre la calidad del nombre (algo que recomiendo[evitando](https://howbrandsarebuilt.com/blog/2020/09/28/you-dont-need-that-exact-dot-com-domain/)). Un nombre de alta calidad es más importante que tener el nombre exacto en la URL. Recuerde que las cualidades anteriores no son requisitos para las buenas marcas. Piense en ellas más bien como directrices generales a tener en cuenta a la hora de crear o evaluar nombres. También pueden superponerse entre sí (los nombres distintivos suelen ser memorables, los nombres que suenan bien son a veces más fáciles de deletrear y los nombres ambiguos o sin sentido probablemente sean más adaptables) y varían en cuanto a su importancia relativa. En última instancia, crear una buena marca consiste en equilibrar las cualidades de las tres áreas de una manera que tenga sentido para el proyecto en cuestión. Si tiene cuidado de tener en cuenta estas tres áreas generales (estratégica, creativa y técnica), estará bien encaminado hacia una marca sólida.