Prosperar en un panorama mundial volátil

Hace quince años, Henry Kissinger publicó un libro con un título provocador¿Estados Unidos necesita una política exterior? A Kissinger le preocupaba que, con el fin de la Guerra Fría, los responsables políticos se hubieran vuelto reacios a articular una visión clara del interés propio de los Estados Unidos.

Vamos a presentar una idea propia y provocadora en este mes Gran idea, «Por qué su empresa necesita una política exterior». En el artículo, John Chipman, director ejecutivo del Instituto Internacional de Estudios Estratégicos, con sede en Londres, sostiene que las empresas también necesitan una estrategia para proteger sus intereses en un mundo cada vez más inestable.

Para Chipman, las cosas cambiaron hace dos años, cuando Rusia invadió y luego se anexionó la península ucraniana de Crimea. Fue la primera gran crisis estratégica en Europa en una generación y, mientras escribo, Europa se enfrenta a otra crisis: Gran Bretaña ha votado a favor de abandonar la Unión Europea. Un orden mundial cambiante exige que las multinacionales adopten un nuevo enfoque de la gestión global de los riesgos.

El cambio se debe a varias megatendencias, incluida la creciente falta de voluntad de los Estados Unidos para intervenir en puntos críticos lejanos, el aumento de las sanciones económicas impuestas oficialmente y la incertidumbre política en el mundo en desarrollo. Para hacer frente a todo esto, afirma Chipman, las empresas tienen que «privatizar» de manera efectiva la política exterior, internalizando muchos de los elementos empleados tradicionalmente en el arte de gobernar. Tienen que recopilar información externa, identificar a sus aliados e incluso desarrollar sus propias relaciones con gobiernos extranjeros.

Para la mayoría de las empresas, se trata de un cambio drástico. Pero Chipman sugiere que, en el tumultuoso clima geopolítico actual, la experiencia en asuntos internacionales y la eficacia en la diplomacia corporativa se convertirán en una nueva fuente fundamental de ventaja competitiva.