Marketing
por Bill Birchard La redacción financiera está llena de jerga y complejidad. Pero una serie de investigaciones sugieren que los inversores se sienten atraídos por una escritura sencilla y clara con frases cortas. La sencilla razón es que la escritura compleja es desalentadora: la gente se desconecta y la encuentra
Administración
Es una táctica común en el mundo de los anuncios digitales, pero ¿es eficaz? El autor comparte los resultados del primer estudio empírico de esta práctica, que encontró que la caza furtiva puede funcionar bien para las marcas de gama alta, pero puede ser contraproducente para las ofertas de gama
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Resumen. Reimpresión: R1306H ¿Los anuncios altamente creativos inspiran realmente a las personas a comprar productos? Los estudios han descubierto que los mensajes creativos reciben más atención y conducen a actitudes positivas sobre los productos, pero hay pocas pruebas que vinculen esos mensajes con el comportamiento de compra. Para hacer frente
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La industria del calzado ha sido tradicionalmente un semillero de publicidad memorable, con marcas como Nike y Reebok gastando millones para firmar promotores de atletas y contratar agencias publicitarias que crean espectaculares campañas de televisión. Pero el enfoque adoptado por DC Shoes, que hace calzado para skateboarders, no podría ser