Marketing
Se pueden prevenir muchos problemas de salud mundiales persuadiendo a las personas de que cambien su comportamiento, algo en lo que los vendedores destacan. Por eso las marcas tienen un papel fundamental que desempeñar a la hora de abordar estos desafíos, afirma Sidibe, el primer director de misiones sociales de
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Idea en resumen El Desafío Las marcas pueden desempeñar un papel fundamental en la salud mundial al combatir la violencia, reducir las enfermedades infecciosas, mejorar la condición física y la dieta, y mucho más. La clave es que los vendedores aprovechen lo que mejor hacen: influir en el comportamiento. El
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Los consumidores se quedan en casa y reducen sus gastos tras la COVID-19, lo que ha provocado una crisis sin precedentes para el comercio minorista. La Federación Nacional de Minoristas espera una caída de al menos un 20% en las ventas y los minoristas están despidiendo personal y se esfuerzan
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Cada categoría se encuentra en un espectro donde el usuario final y el comprador son en su mayoría iguales a muy diferentes. Cuando el usuario final y el comprador son en su mayoría los mismos, el viaje y las decisiones del cliente son relativamente sencillos, como comprar un café en
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Cada categoría forma parte de un espectro en el que el usuario final y el comprador son prácticamente iguales o muy diferentes. Cuando el usuario final y el comprador son prácticamente lo mismo, el recorrido del cliente es relativamente sencillo, como comprar un café en Starbucks para usted. Las categorías
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Tim Bower Efua Obeng se describe a sí misma como una persona altruista que regularmente escribe cheques a organizaciones benéficas. Pero hace varios años comenzó a tomar nota de cómo reaccionó cuando se le pidió donaciones mientras pagaba las compras en las tiendas. «Lo odiaba», dice Obeng, profesor asistente de
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•••  Tim Bower Efua Obeng se describe a sí misma como una persona altruista que emite cheques con regularidad a organizaciones benéficas. Pero hace varios años empezó a tomar nota de cómo reaccionaba cuando le pedían donaciones mientras pagaba
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Cuando los clientes buscan ofertas en Internet, parece que todos ganan: las marcas, los minoristas, los concesionarios y los distribuidores venden más productos y los compradores se quedan con una ganga. ¿Qué es lo que no le gusta? Este es el problema: atraídos por los bajísimos precios en línea, los
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El año pasado, nosotros publicó un análisis mostrando que los gastos publicitarios de las empresas estadounidenses disminuyeron del 1% de los gastos totales en 1975 al 0,8% en 2017. Concluimos que la importancia de la marketing debe se han reducido en la jerarquía organizacional, especialmente en comparación con, digamos,
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Los datos sugieren que la importancia del marketing en las jerarquías organizacionales ha disminuido, especialmente en comparación con funciones como la ingeniería, la tecnología y la innovación. Los autores descubrieron anteriormente que los gastos en publicidad de las empresas estadounidenses disminuyeron del 1% del gasto total en 1975 al 0,
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Idea en resumen El problema Atraídos por los precios en línea más bajos, los clientes a menudo terminan tratando con revendedores no autorizados que no proporcionan los servicios destinados al producto, erosionando el valor de la marca y la viabilidad de los revendedores deseados por la marca. Los revendedores no
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¿Por qué la marca de lujo Balenciaga vende un bolso de 2000 dólares inspirado en una bolsa de la compra azul de Ikea de 1 dólar? ¿Qué hay detrás de la moda por unas zapatillas Gucci aparentemente desgastadas y desgastadas? Tendemos a pensar en los símbolos de estatus que comienzan