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Resumen. Reimpresión: R0511G Los marketers que planean campañas promocionales hacen preguntas para aumentar las probabilidades de que se acepten los mensajes: ¿Quién debería recibir cada mensaje? ¿Cuál debería ser su contenido? ¿Cómo debemos entregarlo? La única pregunta que rara vez se hacen es: cuando ¿deberíamos entregarlo? Es una lástima, porque
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Resumen. Reimpresión: F0506C ¿El jingle publicitario tiene futuro? Leigh Buchanan, editora sénior de HBR, señala el atractivo de la simplicidad en una época complicada. Los críticos culturales lloran la muerte de cualquier forma artística, ya sea la película muda, el pinup o el espantoso centavo. El tema más reciente del
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La idea en resumen ¿Estás incorporando nuevos beneficios a las ofertas antiguas en una lucha sin fin para rejuvenecer tus productos? No estás sola. Tus competidores están haciendo lo mismo. ¿Resultado? Los productos mejorados se convierten en productos esperados y requieren cada vez más adornos para mantenerse vivos. Nadie gana.
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Resumen. Reimpresión: F0503J El marketing es cada vez más analítico y menos creativo. Por eso, afirman los profesores de HBS Gail McGovern y John Quelch, más empresas están descubriendo que tiene sentido externalizar muchas funciones de marketing. Las empresas han externalizado durante mucho tiempo actividades creativas de marketing del cerebro
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Resumen. Reimpresión: F0412L Los profesores Francesca Golfetto y David Mazursky describen cómo un grupo de hiladores italianos comercializa su experiencia, no solo sus productos. El marketing está en efervescencia a medida que la publicidad tradicional disminuye en eficacia. Con los compradores cada vez más inteligentes, ¿cómo pueden las empresas resistir
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Resumen. Reimpresión: F0411L Cuando le pones nombre a tu marca, confía en tu instinto. Conjurar una marca exitosa implica arte, ciencia, suerte y, a menudo, mucho dinero. En su nuevo libro, De Altoids a Zima, Evan Morris explora los orígenes de docenas de marcas y encuentra muchas marcas conocidas que,
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Resumen. Reimpresión: F0411K L. Gordon Crovitz de Dow Jones describe cómo su compañía y Reuters lanzaron con éxito Factiva. Las joint venture son como los matrimonios. La mitad de ellos fracasan. Cuando Reuters y Dow Jones se propusieron en 1999 crear Factiva, una empresa conjunta de noticias e información empresarial,
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Resumen. Reimpresión: R0411D Las estrategias de marketing equivocadas han destruido más valor para los accionistas que la contabilidad de mala calidad o las prácticas fiscales turbias. Sin embargo, las funciones de marketing suelen residir en lo más profundo de la organización, lejos de la suite ejecutiva y de la sala
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Al permitir a los consumidores controlar los datos sobre sus compras y preferencias, dice el profesor de negocios y tecnología Richard T. Watson, las empresas pueden hacerse una idea más clara de lo que quieren comprar sus clientes. ••• Los individuos y las empresas han luchado durante mucho tiempo sobre quién