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Cómo fijar el precio de la ciudadanía estadounidense
••• En el sector con fines de lucro, hay tres formas básicas de fijar el precio de un producto: el método del coste más el margen de beneficio; la comparación comparativa frente a la competencia; y la fijación de precios basada en el valor del cliente. Pero, ¿qué debemos pensar en
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Cómo pretende complacer el presidente de GM
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Cómo la responsabilidad corporativa puede sobrevivir a la recesión
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Aprendiendo de Craigslist: ¿quiénes son los verdaderos clientes de los medios de comunicación?
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Cómo afectan los conceptos al consumo
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Marketing de rescate: el camino equivocado
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Visitantes del hospital piden más tiendas
Resumen. Reimpresión: F0905B ¿Es una institución que infunde miedo a muchas personas un buen lugar para montar una tienda? Sí, dicen los autores, cuya investigación muestra que los vestíbulos de los hospitales son lugares donde las empresas pueden conectarse con los consumidores. Una institución que infunde miedo en muchas personas
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Los visitantes del hospital piden más puntos de venta
¿Es una institución que infunde miedo en mucha gente un buen lugar para establecer una tienda? Sí, dicen los autores, cuya investigación muestra que los vestíbulos de los hospitales son lugares en los que las empresas pueden conectar con los consumidores. ••• Una institución que infunde miedo en mucha gente parece
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La superstición socava las alianzas
Resumen. Reimpresión: F0904D A menudo, cuanto mayor sea la experiencia de una empresa en la formación de alianzas, peor será el rendimiento de esas alianzas. Lo más probable es que se deba a que esas empresas confían demasiado en sus habilidades y han sacado conclusiones erróneas sobre qué prácticas conducen
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Conseguir que las comunidades de marca
Resumen. Reimpresión: R0904K Los especialistas en marketing de diversos sectores están tratando de aumentar la lealtad de los clientes, la eficiencia del marketing y la autenticidad de la marca mediante la creación de comunidades en torno a sus marcas. Sin embargo, pocas empresas entienden qué necesitan las comunidades de marca
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