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Los anuncios de Twitter agregan intriga
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Anunciantes: aprendan a amar el DVR
En la era de las grabadoras de vídeo digitales, el anuncio televisivo de 30 segundos está muerto, ¿verdad? No necesariamente. Un anuncio puede tener un impacto significativo en los espectadores incluso cuando se está avanzando rápidamente. Y si lo han visto antes a velocidad normal, el comercial pixelado y difícil
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Declaración de visión: Contempla a los consumidores extremos... y aprende a aceptarlos
Haga clic aquí para ampliar la imagen del gráfico. Si eres como la mayoría de los gerentes de marca, los «consumidores extremos» te desconocen o te desactivan, personas tan enamoradas de la marca que gastan más del 10% de sus ingresos vitalicios en ella. Pero pueden ser tus aliados más
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Anunciantes: aprenda a amar el DVR
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Declaración de visión: Contemple a los consumidores extremos... y aprenda a aceptarlos
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Experimento en Facebook de One Café Chain
Las redes sociales están de moda en el marketing, pero ¿deberían serlo? Claro, Facebook está creciendo rápidamente: tenía más de 350 millones de cuentas a finales del año pasado, 50 millones de las cuales se sumaron solo en otoño. Pero, ¿cuánto influyen realmente las empresas en los consumidores cuando lanzan
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El experimento de Facebook de una cadena de cafeterías
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Declaración de visión: una mejor aproximación a los mercados de China
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Cómo lo hice: el CEO de Aflac explica cómo se enamoró del pato
El pato Aflac es una estrella de rock en Japón. Es la única forma en que puedo describir lo grande que se ha vuelto allí. En una economía a la baja, las ventas de Aflac Japan aumentaron un 12% en 2003, año en que introdujimos el pato. Hoy aseguramos a
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Rebanar y cortar en cubos sus precios
••• Gracias a la economía del comportamiento, ahora podemos explicar con mayor precisión cómo la presentación de los precios afecta a la voluntad de compra y a la satisfacción con la cantidad pagada. Todo se reduce al concepto familiar de destacar las ventajas para los clientes; sin embargo, los gerentes suelen
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No integre sus adquisiciones, asociarse con ellas
Resumen. Reimpresión: R0912M Una adquisición suele indicar la desaparición de una de las dos corporaciones involucradas en la pelea; no hay premios por adivinar cuál. Rompiendo con esta práctica, algunas empresas de mercados emergentes conservan la identidad de las empresas que han asumido y les dan una autonomía casi total.