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••• No es ningún secreto que los anuncios provocativos son arriesgados. United Colors of Benetton, por ejemplo, se ha enfrentado a numerosos boicots y demandas por su «publicidad de choque»; el uso por parte de Kraft de una modelo masculina casi desnuda para promocionar su Zesty Italian Salad Dressing generó fuertes
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El sentimiento antiamericano plantea un desafío a las empresas que buscan exportar a algunas regiones del mundo, sobre todo a partes de Asia y Oriente Medio. Al mismo tiempo, los segmentos de esas regiones se identifican con la cultura juvenil urbana estadounidense: el mundo del hip-hop y el rap. Una
Administración
Resumen. Reimpresión: R1403G En los mercados B2B, los proveedores de productos y servicios no estratégicos tienden a asumir que solo tienen dos opciones para conseguir ventas: hacer hincapié en las características únicas de sus ofertas y competir en precio. El problema es que las características promocionadas a menudo no importan
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Resumen. Reimpresión: R1312G Durante décadas, las empresas han buscado una ventaja competitiva en actividades «previas» relacionadas con la fabricación de nuevos productos: construir fábricas más grandes, encontrar materias primas más baratas, mejorar la eficiencia,. Pero esas fuentes de ventaja que se copian fácilmente se están erosionando irreversiblemente y la ventaja
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Echa un vistazo a tu smartphone para comprobar el tiempo y aparece un pequeño banner publicitario para una nueva película. ¿Cuáles son las probabilidades de que esta fugaz exposición tenga algún efecto en ti? No hay una respuesta clara, a pesar de las sumas gastadas en anuncios móviles: 8.400
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