Marketing
••• Una empresa tiene un gran producto y, naturalmente, quiere que los consumidores lo piensen como el mejor que pueden comprar. Así que el equipo de marketing lanza una campaña publicitaria en la que se muestra por qué el producto es superior a la competencia en cuanto a características y precio,
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Una empresa tiene un gran producto y, naturalmente, quiere que los consumidores lo consideren lo mejor que pueden comprar. Por lo tanto, el equipo de marketing despliega una campaña publicitaria que muestra por qué el producto es superior a la competencia en cuanto a características y precio, y se ve
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Los estudios de casos ficticios de HBR presentan dilemas a los que se enfrentan los líderes en empresas reales y ofrecen soluciones de expertos. Este se basa en el estudio de caso de HBS «What is the Deal with LivingSocial?» (caso No. 512-065), de Marco Bertini, Luc Wathieu, Betsy Page
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Al principio, la publicidad móvil se trataba de conversiones. ¿Recuerdas los códigos QR? ¿Vales? Lo que entusiasmó a la gente con los dispositivos móviles fueron las oportunidades que no existían en absoluto en el escritorio: utilizar señales de ubicación y comportamiento para hablar con el consumidor sobre la ruta de
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Como comercializadora, trabajo para involucrar a las mujeres en línea con marcas y causas. En última instancia, sin embargo, esperamos algo más que simplemente ventas o acción: queremos construir una relación con nuestro público. Idealmente, una marca y una mujer influyente interactúan directamente, uno a uno. Pero hay algo que
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Caminar por las calles del bajo Manhattan durante el desfile del Orgullo del domingo se sintió más emocionante que nunca. Apenas unos días después de las decisiones de la Corte Suprema sobre la Ley de Defensa del Matrimonio y la Proposición 8, el nivel de pura alegría en la multitud
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Las salas de cada organización de marketing están llenas de rumores sobre la nueva cosecha de empleados: científicos informáticos, especialistas en matemáticas y expertos en big data. Para ellos, los consumidores son una masa de 0 y 1 s que representan el comportamiento en línea que se puede recopilar, analizar