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Resumen. Reimpresión: F0801E El mantra «Cada producto debe estar en su propia línea de resultados» puede que ya no sea el que se debe cantar. Hoy en día, ampliar su cartera puede aumentar tanto sus posibilidades de obtener una gran victoria como el beneficio que sus otros productos pueden obtener
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Resumen. Reimpresión: F0705H Sus solucionadores de problemas podrían estar no sólo en el mundo más amplio, sino también en los amplios alcances de su propia organización. Incluso para los problemas más difíciles de I+D, a menudo hay personas por ahí con soluciones innovadoras ya en sus estantes o en
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Los productos de marca privada son un anatema para muchos fabricantes de bienes de consumo. Son vistos como «asesinos de categorías»: productos baratos y también para mí que absorben todas las ganancias de un mercado al hacer que los consumidores sean más sensibles a los precios. Además, son un símbolo
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La idea en resumen Los productos informativos gratuitos (noticias, números de teléfono, precios de las acciones) abundan en la Web. ¿Por qué? Cuando entregas información digital a través de una red, la fabricación, el embalaje o el envío no suponen ningún coste. Y una vez que se produce la primera
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Una ejecutiva de una compañía de entretenimiento decidió que sabía muy poco sobre los segmentos de consumidores a los que estaba sirviendo o esperaba servir. Ella había estado practicando una estrategia de segmentación obvia dirigiendo algunos programas a audiencias más jóvenes, algunos a los mayores, algunos a las familias, y
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Muchas pequeñas empresas y organizaciones sin fines de lucro evitan asiduamente más que un simple coqueteo con la investigación de marketing porque malinterpretan qué es y qué puede lograr. Cinco conceptos erróneos a menudo dominan el pensamiento de los gerentes al respecto: 1. El mito de la «gran decisión». Solo