Brand management
Los vendedores suelen preocuparse de que el marketing de resultados y su enfoque en las ventas a corto plazo estén desplazando las actividades de creación de marca destinadas a mejorar la percepción de los clientes sobre su marca y, a veces, va en contra de la estrategia de la marca.
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A pesar de que las empresas dedican una parte cada vez mayor de sus presupuestos de marketing a pagar a personas influyentes en las redes sociales para que promocionen sus productos, los investigadores saben poco sobre la eficacia de la táctica o su impacto general en las personas influyentes, sus
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por Pankhuri Malhotra, Resumen: Asociarse con una marca ajena a su sector puede ser una forma excelente y beneficiosa para todos de crear nuevo valor. Pero, ¿qué se necesita para seleccionar el socio adecuado? Los autores comparten una nueva investigación que sugiere que los datos de las redes sociales pueden
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Cuando una empresa establecida de bienes de consumo envasados (CPG) presenta un nuevo producto, se enfrenta a una posible decisión decisiva: cómo promocionarlo. Vincularlo a una marca existente (como fue el caso de Cherry Coke y la loción de manos Avon) es tentador. Es más probable que los clientes prueben
Brand management
por Graham Kenny La consolidación de la marca es un desafío tan importante para las pequeñas y medianas empresas como lo es para las grandes. Un consultorio médico toma el relevo o se fusiona con otro, un fabricante adquiere otro productor o una firma de contabilidad quiere cambiarse su nombre
Brand management
Muchas iniciativas de sostenibilidad se centran en mejorar la sostenibilidad de los productos y las operaciones en los mercados tradicionales o adyacentes o en lograr mejoras en materia de sostenibilidad mediante la exploración de nuevos mercados con un conjunto de productos más diverso. Se trata de una variación de la
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De repente, los NFT están en todas partes. Para las marcas, entrar en un nuevo espacio puede resultar abrumador, pero también se corre el riesgo de no interactuar en absoluto. Entonces, ¿cómo deben proceder en este caso? En primer lugar, tenga en cuenta que publicar objetos de colección es un
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La decisión de Facebook de cambiar su marca es un movimiento inoportuno, pero no por la razón que podría pensar. El autor sostiene que el verdadero problema es que Facebook está cambiando de marca antes de que su visión se haga realidad. En este momento, las redes sociales siguen siendo
Brand management
Los programas de fidelización, que sobornan eficazmente a la gente para que compren más productos, son perezosos. En la economía moderna de las aspiraciones, las personas desarrollan una verdadera afinidad con la marca solo cuando eso les da un sentido de comunidad. Las estrategias de membresía son una forma eficaz
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Con la caída de los mercados bursátiles, la caída de los ingresos por un precipicio y el terror absoluto ante la perspectiva de lo que se avecina en la pandemia de coronavirus, es fácil que las marcas caigan en pánico. Cuando hacer las cosas como de costumbre es imposible, de
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La crisis del coronavirus ha provocado nuevos comportamientos y sentimientos de los consumidores. El autor recomienda cinco formas para que las marcas atiendan y hagan crecer a sus clientes, mitiguen el riesgo y cuiden a su gente en estos momentos difíciles: 1) Presente con empatía y transparencia; 2) Utilice los
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Los asistentes digitales con recomendaciones confiables sustituirán el papel de todas las marcas de productos, excepto las más importantes. La competencia se hará aún más brutal a medida que los consumidores cambien entre una o dos opciones sugeridas verbalmente por los asistentes digitales: una será su propia marca privada u