Success Secrets of the Online Marketing Superstars
Impulsa tu presencia en Internet.
Imagina que quieres convertirte en director de cine y que los mejores directores, guionistas y cámaras del mundo se reúnen para enseñarte sus secretos personales para el éxito. ¿Te parece un sueño hecho realidad?
Estos resúmenes son el equivalente en marketing online a ese simposio de fantasía. Te permitirán lanzar una campaña eficaz para promocionar tu producto, tus escritos o incluso esa película. Los mejores en su campo compartirán contigo sus estrategias paso a paso, ya se trate de vídeo marketing, de trabajar con las redes sociales o de crear un blog próspero.
En estos resúmenes, los mejores en su campo compartirán contigo sus estrategias paso a paso.
En este resumen, aprenderás
- ¡
- cómo hacer que llueva;
- cómo hacer que llueva!
- cómo eclipsar a Kim Kardashian; y
- por qué el tamaño realmente importa cuando se trata de generar clics (pero no de la forma que cabría esperar).
- Cómo hacer que llueva.
Las marcas mediáticas personales son el futuro del marketing.
"¿Demostrar que sabes lo que haces no funcionaría mejor que pretender ser el número uno-lo-que-sea?"
¿Sientes que tienes una conexión especial con el tiempo? ¿Sabes cómo hacer que llueva cuando te apetece? Si eso te parece un poco ridículo, ¡pues es porque lo es! Pero sustituye lluvia por medios de comunicación y la historia cambia por completo.
Ha llegado el momento de dejar de jugar a ser un simple vendedor y empezar a hacer olas como un creador de lluvia mediática. Un creador de lluvia de medios de comunicación atrae el negocio yendo más allá de los métodos tradicionales de marketing hacia estrategias innovadoras y rompedoras. Al fin y al cabo, el marketing y los medios de comunicación son dos cosas distintas.
El marketing es aquello de lo que todos huimos, recelosos de que alguien intente vendernos su producto. Los medios de comunicación, en cambio, nos atraen. La gente conoce tu negocio a través de los medios de comunicación porque están genuinamente interesados. Pero, ¿cómo consigues que los clientes acudan a tu negocio por su propia voluntad?
Construyendo una relación de confianza con tu empresa.
Construyendo una marca mediática personal. Este enfoque te dará ventaja sobre tus competidores. Por ejemplo, Kim Kardashian. ¿Por qué es famosa exactamente? La mayoría de nosotros apenas lo sabemos ya. Pero lo que sí sabemos es que fue capaz de construir un imperio personal gracias a su brillante uso de los medios de comunicación.
¿Por qué?
¿Pero qué pasa si no eres famoso? Bueno, aún puedes construir una marca mediática personal ganadora. Debes demostrar a tu público que eres el experto en un tema determinado. La gente acudirá a ti como su fuente más valiosa de información y contenido.
Para una marca mediática personal un poco diferente a la de Kim Kardashian, veamos la Escuela de Fotografía Digital. Se trata de una conocida plataforma educativa en línea para cualquier aspirante a fotógrafo que busque un montón de información de la máxima calidad de forma gratuita.
Pero espera, ¿debería la Escuela de Fotografía Digital ofrecerte más información?
Pero espera, ¿no debería ser muy poco rentable para su fundador, Darren Rowse, regalar todos sus consejos? Pues no. Es precisamente gracias al gran contenido que ofrece Rowse que sus lectores están dispuestos a comprar sus libros electrónicos, que es como genera sus beneficios.
Entre la Escuela de Fotografía Digital y su otro popular sitio, ProBlogger Blog Tips, Darren Rowse se ha establecido como una fuente de referencia para el asesoramiento en línea y su propia marca mediática personal.
Las redes sociales son tu mejor herramienta.
Todo el mundo lo dice. ¿Y adivina qué? Es verdad. Las redes sociales son el rey. Casi todo el mundo tiene una cuenta en algún sitio, ya sea en Facebook, Twitter, Instagram o Pinterest. Las estadísticas muestran que el 73% de todos los usuarios de Internet también utilizan las redes sociales. ¡Eso son muchos clientes potenciales! ¿Cómo puedes llegar a ellos?
Dotándote de una estrategia de redes sociales. Se trata de un esbozo de por qué y cómo utilizarás las redes sociales para alcanzar tus objetivos empresariales. Puede parecer sencillo, pero es un paso crucial. Poner contenido en Internet sin una estrategia de medios sociales es como subirse a un coche sin decidir el destino. No sabrás si has llegado si, para empezar, no tenías ni idea de adónde querías ir.
Entonces, las estrategias de medios sociales son importantes. Pero, ¿cómo se construye una? No es demasiado complicado. Se reduce a seleccionar tus sitios, convertirlos en una plataforma y crear un plan de generación de contenidos y de promoción de contenidos.
Considera la demografía de tu público objetivo al seleccionar tu sitio en las redes sociales. Si es probable que tu cliente sea una mujer de entre 30 y 45 años, ¿dónde estaría conectada y buscando inspiración? Probablemente en Pinterest y Facebook. Pero si lo que buscas es un millennial más joven, entonces Instagram y Tumblr serían tus mejores opciones.
Aunque cada uno de los sitios que elijas debe servir a su propio propósito, es importante asegurarse de que todos estén cohesionados y alineados con los objetivos comunes establecidos en tu estrategia de redes sociales. Esto es algo que debes tener en cuenta cuando desarrolles tu plan de generación de contenidos, en el que decidirás qué tipo de contenidos vas a crear y con qué frecuencia.
En este sentido, es importante que tengas en cuenta el tipo de contenido que vas a crear y con qué frecuencia.
Además, tendrás que crear un plan de promoción de contenidos, teniendo en cuenta cómo puedes hacer llegar tus contenidos a más espectadores. Por ejemplo, ¿te gustaría pagar por anuncios que enlacen a tu contenido, o intentar que tu contenido se comparta de otras formas? En cualquier caso, tendrás que asegurarte de que tus clientes y lectores te encuentren. Más información en el siguiente resumen
El microcontenido hace que tus lectores quieran más
Hoy en día, Internet es enorme. Con tantas empresas compitiendo por la atención del cliente, ¿cómo puedes tú, un simple bloguero, dejar tu huella? Microcontenidos breves son la respuesta.
Los microcontenidos breves son la respuesta.
El microcontenido breve puede adoptar la forma de fotos, memes, GIFS o imágenes de texto, que son imágenes con breves fragmentos de texto, como títulos o citas, superpuestos. Puedes desplegarlos en las redes sociales para captar la atención de tus lectores y animarles a buscar también tu contenido de formato largo. Puedes hacerlo de forma tan sencilla como publicar una imagen en Facebook con un enlace a tu blog.
Las imágenes desempeñan un papel importante en la creación de contenido.
Las imágenes desempeñan un papel fundamental a la hora de atraer tráfico a tu sitio web. Está demostrado que los artículos con imágenes obtienen hasta un 94% más de visitas que los que no las tienen. ¿Por qué? Bueno, a menudo es porque la gente ve estos artículos lo suficientemente atractivos como para compartirlos con sus amigos y seguidores.
Por supuesto, no puedes empezar a compartir imágenes a diestro y siniestro. Como hemos aprendido en el último resumen, necesitarás conocer a tu público para llegar a él en los lugares adecuados. Google+, la página de empresa de Facebook, Pinterest, Instagram y Twitter son plataformas típicas para compartir microcontenidos breves. Pero puede que tu público se encuentre en otros lugares, en determinados foros o redes sociales más pequeñas. Comprueba quién utiliza qué, averigua qué quieren y adapta tus microcontenidos a sus necesidades.
Vuélvete viral con el vídeo marketing estratégico.
¡Nos vuelven locos los vídeos! YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular; utilizar vídeo aumentará 53 veces tus posibilidades de aparecer en la página uno de una búsqueda en Google y se prevé que el vídeo representará el 90% del tráfico web en 2017. Está claro que el vídeo es una herramienta brillante para el futuro de tu empresa.
Pero cuidado: no vale cualquier vídeo. Antes de empezar a planificar tus vídeos virales, elabora una estrategia de vídeo marketing. En ella se describen tus objetivos, tus espectadores y cómo les harás llegar tus vídeos. Con una estrategia clara y calculada, no necesitarás cámaras caras ni una iluminación impresionante.
Por ejemplo, Tania, coach de bienestar. Su negocio consiste en vender talleres por Internet. Sabiendo que a su público le importa más el contenido de calidad que la producción de un estudio profesional, Tania graba vídeos en su ordenador para publicarlos en YouTube y en su blog. De esta forma ha conseguido aumentar su visibilidad y sus seguidores.
Una vez que hayas puesto en marcha tu estrategia de vídeo marketing, ¿cómo haces los vídeos? Aplicando las cuatro P del vídeo marketing: Objetivo,Premisa,PlataformayPromoción.
Finalidad, por supuesto, se refiere a tus objetivos. Tanto si quieres aumentar la visibilidad de tu producto como dirigir el tráfico hacia tu contenido de formato largo, ¡asegúrate de que tu propósito está específicamente definido!
A continuación, elabora tu premisa. ¿Cómo piensas llegar a tus espectadores? ¿Cómo quieres que respondan a tus vídeos, y qué dispositivos puedes utilizar para provocar ese tipo de respuesta? Igualmente importante es definir tu plataforma. Esto implica el estilo de tu vídeo, ya sea natural, profesional, atrevido, con un toque ante la cámara o fuera de ella. Por último, tendrás que considerar dónde y cómo promocionarás tus vídeos.
Una estrategia de marketing de vídeo bien pensada te permitirá producir vídeos que atraigan a los espectadores adecuados, permanezcan en su mente y te ayuden a dar a conocer tu negocio.
Tu blog también se beneficia de una gran estrategia.
Así que quieres un blog brillante. Uno en el que se esperen con impaciencia las nuevas entradas, y no sólo por los miembros de tu familia inmediata. Si quieres tener muchos seguidores y un blog en constante crecimiento, hay algunos consejos que te ayudarán a conseguirlo.
El primer paso es investigar. Internet, como bien sabes, ya está saturado de blogs. Si quieres que el tuyo destaque y merezca la pena leerlo, busca formas de diferenciarte de la competencia. Como se suele decir, ¡mantén cerca a tus amigos y más cerca a tus enemigos! Conoce a tus competidores. ¿Sobre qué escriben? ¿Lo hacen bien? ¿Qué les falta a sus contenidos? Ofrece a tus clientes lo que tus competidores no ofrecen y tendrás ventaja.
A continuación, asegúrate de que tienes unos cimientos sólidos para tu blog. Esto significa una plataforma y una estrategia de contenidos sólidas. Una plataforma fiable y segura como Wordpress, que ya cuenta con una gran comunidad a su alrededor, proporciona una gran base para tu blog. Tu estrategia de contenidos es la espina dorsal de tu blog, y responde a esas preguntas clave de qué, cuándo y para quién estás produciendo contenidos.
Por último, recuerda que la estrategia de contenidos es la base de tu blog.
Por último, recuerda invertir tiempo en tu red de contactos. Establecer vínculos sólidos con personas influyentes puede ayudar a tu blog a ganar más seguidores valiosos. Si no tienes una red profesional para empezar, ¡no te preocupes! Puedes empezar a construir una en cualquier momento, encontrando personas que puedan querer tu ayuda. Si aprecian tu experiencia, puede que se ofrezcan a ayudarte a cambio.
Una forma estupenda de crear vínculos con figuras influyentes de tu sector es ofrecerles una entrevista para tu blog. A la mayoría de las personas influyentes les encanta conceder entrevistas, lo que te brinda una gran oportunidad de conocerlas.
Conclusiones
El mensaje clave de este libro:
Con una estrategia inteligente y calculada, cualquiera puede crear una campaña de marketing online de éxito. El microcontenido y el vídeo marketing son herramientas esenciales para crear una base de seguidores que os convertirá a ti y a tu empresa en un recurso valioso en el que confían los clientes.
Consejos Accionables:
Consejos Accionables:
Consejos Accionables:
Consejos Accionables.
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Gracias!
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Sugerencias lectura complementaria:
Las Nuevas Reglas del Marketing y las RRPP de David Meerman Scott
Las Nuevas Reglas del Marketing y las RRPP (2007) es tu guía al mundo de las estrategias de marketing online. Este resumen explica cómo y por qué comunicar con autenticidad y agilidad en los medios sociales te ayudará a llegar a más clientes y a llevar tu marca al siguiente nivel.
