Las marcas de lujo pasan desapercibidas
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Durante casi una década, los vendedores han estado hablando del auge del «consumo discreto»: la creciente afinidad de los consumidores de élite por los lujos discretos más que por los de marca tradicional. Giana Eckhardt, profesora de marketing en la Royal Holloway de la Universidad de Londres, observó con interés la evolución de la tendencia en Europa y los Estados Unidos. Pero fue necesario un año sabático en 2012 en China para convencerla de que se trataba de un fenómeno mundial al que ella y todos los directores de marketing del sector del lujo debían dedicar toda su atención.
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