Jony Ive y el mito de que solo ciertas personas pueden diseñar
Cuando el diseño es algo que se hace, no algo que se tiene, es empoderador. «Hacer cosas» es algo que cualquiera puede hacer. Las personas que están entrenadas para hacerlo, como yo, lo hacen mucho mejor que el resto de nosotros. Pero cuando hacemos cosas, nos damos cuenta de que tenemos autonomía y poder. Los productos diseñados en Apple bajo el liderazgo de Ive, a pesar de su belleza y sofisticación, han reforzado que el diseño tiene que ver con la gente mágica que hace cosas mágicas. Al colocar estos teléfonos, tabletas y monitores en la cima de la grandeza, reforzamos el elitismo del diseño. Dice: «Solo hay algunas personas que pueden hacer cosas. Todos los demás deberían comprar cosas». Lo hemos hecho con Karim Rashid, Michael Graves, Philippe Starck y, por supuesto, Steve Jobs. Celebremos el impacto de Ive en el mundo no destacando las cosas que ha creado, sino inspirándonos en su habilidad para hacerlas.
••• Durante la última semana, el gran revuelo del diseño ha estado en auge[Jonathan, me voy de Apple](https://www.wsj.com/articles/jony-ive-is-departing-apple-but-he-started-leaving-years-ago-11561943376). Gran parte de la conversación gira en torno al impacto que ha tenido en el diseño de los productos de Apple, en la forma de las cosas que queremos y compramos. Mientras reflexionaba sobre las noticias, no me llamó la atención el impacto que su partida podría tener en Apple, sino la creciente brecha entre consumir cosas y hacer cosas. El diseño es a la vez un sustantivo y un verbo. Durante casi un siglo, hemos disfrutado de una cultura de consumo que incorpora los objetos de diseño a nuestras vidas. Son artefactos de comodidad, función y atractivo, son _cosas_, como sillas y zapatos y estufas y coches. Frases cursis como [De Louis Sullivan](https://en.wikipedia.org/wiki/Louis_Sullivan) «La forma sigue a la función» y [De Hartmut Esslinger](https://en.wikipedia.org/wiki/Hartmut_Esslinger) «La forma sigue a la emoción» han reforzado la opinión de que, si bien la raíz de la forma de un objeto puede estar en la utilidad o la sensibilidad, nuestra crítica a ese objeto debería basarse, en última instancia, en su aspecto. Cuando compramos algo, hacemos una declaración. Estamos diciendo: «Tengo éxito, porque me lo puedo permitir» y «Tengo un gusto maravilloso, porque tengo una cosa maravillosa». Ser propietario de algo hermoso es transportable socialmente: si tengo un objeto hermoso, puede que también sea hermosa. Diseñar, como verbo, es el proceso de hacer cosas. A veces, ese proceso consiste en la curiosidad y la exploración del material, como ocurre con la obra de[Ray y Charles Eames](https://en.wikipedia.org/wiki/Charles_and_Ray_Eames). A veces, el proceso consiste en resolver un problema, como lo demuestra la tendencia del pensamiento de diseño. Y a veces, el proceso tiene que ver con la democratización inclusiva, como con el tema de [diseño participativo](https://www.sciencedirect.com/topics/computer-science/participatory-design) — un enfoque del diseño de inspiración escandinava que traslada la chispa creativa de una fuente externa de genialidad a las personas que utilizan todo lo que se acabe haciendo. Cuando el diseño es algo que se hace, no algo que se tiene, es empoderador. Cuando estamos en medio de un proceso creativo, perdemos el sentido de nosotros mismos, de nuestros problemas y ansiedades, incluso de nuestras metas: encontramos el flujo y, en ese flujo, crecemos. «Hacer cosas» es algo que cualquiera puede hacer. Las personas que están entrenadas para hacerlo, como yo, lo hacen mucho mejor que el resto de nosotros. Pero aquellos de nosotros que no somos tan buenos o tan experimentados todavía nos beneficiamos de ese proceso creativo, del proceso, no del resultado. Cuando hacemos cosas, nos damos cuenta de que tenemos autonomía y poder. No había nada y ahora hay algo. Los productos diseñados en Apple bajo el liderazgo de Ive, a pesar de su belleza y sofisticación, han reforzado que el diseño tiene que ver con la gente mágica que hace cosas mágicas. Al colocar estos teléfonos, tabletas y monitores en la cima de la grandeza, reforzamos el elitismo del diseño. Dice: «Solo hay algunas personas que pueden hacer cosas. Todos los demás deberían comprar cosas». Lo hemos hecho con[Karim Rashid](https://en.wikipedia.org/wiki/Karim_Rashid), [Michael Graves](https://en.wikipedia.org/wiki/Michael_Graves), [Philippe Starck](https://en.wikipedia.org/wiki/Philippe_Starck) y, por supuesto, Steve Jobs. Todos podemos hacer cosas. Celebremos el impacto de Ive en el mundo no destacando las cosas que ha creado, sino inspirándonos en su habilidad para hacerlas. Dejemos nuestras carteras y hagamos cosas también.
