Prepárese para los estímulos: cómo ganar en la economía verde de Obama

A menos de dos semanas de su presidencia, está claro que Barack Obama va en serio, es decir, negocios ecológicos. El presidente está poniendo en marcha una serie de iniciativas reguladoras y de gastos para impulsar nuestra debilitada economía y crear millones de puestos de trabajo, al tiempo que reducimos nuestra dependencia del petróleo extranjero y trabaja para evitar el cambio climático. Está claro que cree que un estímulo ecológico es la mejor manera de sanar nuestra economía, hacer que las personas vuelvan a trabajar y proteger nuestro medio ambiente en las próximas décadas. Lo entiende.

El presidente, por supuesto, trabaja en estrecha colaboración con los líderes del Congreso. Cabe destacar que el paquete de estímulo de la Cámara de Representantes aprobado hace unos días invertiría más de 60 000 millones de dólares en energía limpia, un importante anticipo de la promesa de campaña de Obama de invertir 150 000 millones de dólares en los próximos 10 años. Así que el Congreso parece entenderlo.
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La pregunta es: ¿lo entiende su empresa?** A medida que las políticas energéticas y climáticas cambian rápidamente y miles de millones de dólares públicos entran en el mercado, las empresas de todo tipo tienen que estar, si no «preparadas con una pala», preparadas para los estímulos.

Como dijimos en una columna anterior, las empresas que se adelantan a la evolución de las políticas y toman decisiones inteligentes pueden «superar» a su competencia como proveedores selectos de servicios en expansión de energía, tecnología e infraestructura limpias. Muchos sectores se verán afectados y los que jueguen bien esta mano deberían posicionarse como ganadores a largo plazo; los que no lo hagan pueden verse obligados a retirarse.

Si bien los detalles se seguirán concretando, a continuación ofrecemos una idea inicial sobre las principales oportunidades de negocio ecológico que se están creando hoy en día en Washington.

Ganadores del paquete de estímulo

A instancias del presidente Obama, el Congreso está avanzando rápidamente con un paquete de estímulo repleto de gastos e incentivos para ampliar la energía renovable, la eficiencia energética, la infraestructura ecológica, los vehículos eléctricos híbridos enchufables y el transporte público. Los artículos ecológicos más populares, basados en el proyecto de ley inicial de la Cámara de Representantes aprobado el 28 de enero, incluyen:

Red inteligente (11 000 millones de dólares)**

• Las subvenciones federales de contrapartida aumentarán del 20% al 50% para financiar proyectos de inversión en redes inteligentes y «contadores inteligentes».
• Los incentivos para nuevas líneas de transmisión beneficiarán a las empresas de ingeniería y afines especializadas en tecnologías de transmisión.

Energía renovable (20 000 millones de dólares en créditos fiscales; hasta 80 000 millones de dólares en garantías de préstamos)**

• La energía eólica es una de las principales ganadoras, ya que la prórroga del crédito fiscal a la producción (PTC) por tres años (13 000 millones de dólares) supondrá una gran ayuda para los fabricantes y las empresas asociadas.
• Otros proveedores de energías renovables se beneficiarán de una prórroga del PTC por cuatro años, incluidos la biomasa, la geotérmica, la energía hidroeléctrica, el gas de vertederos, la conversión de residuos en energía y la energía marina.
• Los incentivos solares no son tan fuertes. Si bien se amplió el crédito fiscal a la inversión, habría sido más fuerte si se hubiera aprobado como crédito reembolsable, lo que no llegó a ser aprobado en la Cámara de Representantes.
• Para reducir la congelación crediticia, habrá garantías de préstamos (hasta 80 000 millones de dólares) para los proyectos de generación y transmisión de energía renovable que comiencen en los próximos dos años.

Climatización (más de 6 000 millones de dólares) y eficiencia energética (4 000 millones de dólares en créditos para viviendas existentes)**

• La financiación para la climatización es generosa, con montos que superan con creces las recomendaciones y expectativas iniciales del Center for American Progress.
• La financiación a través del DOE puede resultar caótica, ya que es necesario gastar con rapidez; consulte los programas existentes que están preparados para mover el dinero rápidamente.

Otras políticas emergentes a tener en cuenta que generarán riesgos y oportunidades empresariales incluyen:

• Estándar de cartera de energías renovables: Espere un nuevo esfuerzo para establecer un mínimo federal para la generación de electricidad con energía renovable.
• Nueva y amplia legislación energética: El senador Jeff Bingaman, presidente del Comité de Energía y Recursos Naturales, está redactando una nueva e importante legislación energética.
• Revisión de vehículos de motor: Obama ya ha firmado órdenes ejecutivas para que la EPA revise el rechazo de Bush a las normas más progresistas de emisión de gases de efecto invernadero de California y otra que ordene la revisión de los requisitos nacionales de ahorro de combustible.
• Cambio climático: Si el Congreso se demora en promulgar una legislación climática integral, es posible que la Administración tome medidas rápidas sobre la forma en que la Ley de Aire Limpio podría regular las emisiones de gases de efecto invernadero.

Con este conjunto un tanto vertiginoso de acciones pendientes, he aquí tres principios para que el cambio radical funcione para su empresa:

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   Asegúrese de que su estrategia empresarial se base en una minuciosa inteligencia política:** Haga que su organización mire hacia el futuro e integre la inteligencia política y las expectativas en su planificación empresarial. En el mundo actual, los asuntos gubernamentales y la estrategia corporativa tienen que informarse mutuamente. Lo que pasa en Washington es demasiado importante como para dejarlo al margen.
2. Evalúe su posición en el mercado:¿Cómo está posicionado en comparación con la competencia? ¿Qué servicios relevantes tiene un historial de prestación? ¿Qué nuevas ofertas podría lanzar rápidamente para estar en condiciones de conseguir nuevos negocios?
3. Priorice convertirse en el proveedor de referencia: Concéntrese rápidamente en la intersección entre sus puntos fuertes, sus ofertas listas para usar y las nuevas oportunidades de negocio que se están creando en Washington. Elabore estrategias con sus colegas de trabajo, socios, clientes y proveedores para priorizar las nuevas oportunidades que se están creando e identifique dónde puede añadir valor y conseguir nuevos negocios.

En resumen, invertir tiempo para estar «preparada para los estímulos» es una prioridad esencial para posicionar a su empresa de manera que triunfe en la emergente economía verde del presidente Obama.

Andrew L. Shapiro es fundador y presidente de GreenOrder, una consultora de estrategia y gestión que, desde el año 2000, ha ayudado a las principales empresas a convertir la sostenibilidad en valor empresarial. Rebecca Lutzy es asociado de la firma.