Everybody Has a Podcast (Except You)

Deja de temer al fracaso y haz el podcast que siempre has soñado.

En 2010, tres hermanos -Justin, Travis y Griffin McElroy- lanzaron su propio podcast llamado Mi hermano, mi hermano y yo. No tenían ninguna habilidad especial y, según ellos mismos admiten, un talento mediocre. Y sin embargo, diez años después, tienen varios podcasts número uno y hacen giras periódicas por EE.UU. para actuar en directo ante enormes multitudes que les adoran.

¿Cómo lo han conseguido? Eso es lo que estás a punto de descubrir. En este resumen aprenderás todo lo necesario para crear el podcast de tus sueños, desde la idea del tema hasta la edición final. No necesitas mucho dinero, ni siquiera conocimientos técnicos. Sólo necesitas una idea única que te entusiasme, y la persistencia para seguir adelante con tenacidad incluso ante el fracaso.

En este resumen, descubrirás

• por qué tu armario es el estudio de grabación perfecto
• .
• cómo convertir tu singular obsesión en un podcast entretenido;y
• por qué la constancia es clave para construir una audiencia fiel.

Haz un podcast sobre algo que te obsesione.

Así que quieres empezar un podcast. Pero, ¿por dónde empiezas? Piensa por un momento en lo que te obsesiona. ¿Qué te enciende cuando hablas de ello? ¿Qué es lo que te lleva por innumerables agujeros de conejo de Internet?

Para Justin McElroy, eran los vídeos de formación en el lugar de trabajo. Para ti, ¡puede que sean los hábitos de apareamiento de las polillas! Sea cual sea tu pasión, el entusiasmo no se puede fingir. Y es esta inspiración genuina la que enganchará a tu público.

El mensaje clave aquí es: Haz un podcast sobre algo que te obsesione.

Una vez que hayas elegido tu tema, investiga un poco para averiguar qué más hay sobre el mismo tema. El podcasting se ha convertido en la corriente dominante, y actualmente hay unos 850.000 podcasts disponibles en todo el mundo. Así que si has elegido un tema conocido para tu podcast como, por ejemplo, el reality show Supervivientes, hay muchas posibilidades de que alguien más haya tenido la misma idea.

Podcasting.

Si tu investigación descubre varios podcasts similares, puede que sea hora de volver al consejo. O, por el contrario, podrías esforzarte por encontrar un ángulo novedoso. Porque incluso más importante que el tema en sí es tu enfoque único del mismo. Así que, aunque haya otros cinco podcasts sobre Supervivientes, tú podrías centrarte en un nuevo ángulo, como la estrategia que hay detrás del programa y cómo ha cambiado a lo largo de las temporadas.

Cuando trates de decidir tu ángulo, recurre a cualquier experiencia específica que tengas. Por ejemplo, Justin y su esposa Sydnee construyeron su programa sobre extraños antecedentes médicos basándose en la experiencia de ella como médico. Si tienes conocimientos o formación específicos, ¡utilízalos!

Una vez que tengas tu tema, es hora de refinarlo y convertirlo en un discurso de una sola frase. Querrás asegurarte de que la gente pueda entender de qué trata tu podcast en una sola línea, para que puedan contárselo a sus amigos. Un podcast reciente de los hermanos McElroy puede resumirse con el eslogan "Tres no famosos intentan estafar para entrar en una gran película". Esa sola línea es suficientemente informativa para que sepas si quieres escuchar el programa.

Ahora que se te ha ocurrido un tema, un ángulo y un argumento de una línea, párate a hacerte dos preguntas. En primer lugar, ¿estás dispuesto a dedicar tu bien más preciado -tu tiempo- a hacer esto?

Y, en segundo lugar, ¿te encantaría escuchar este podcast si lo hiciera otra persona?

Si la respuesta a ambas preguntas es afirmativa, has ganado. Permanece atento a los detalles de la preproducción.

Para crear una audiencia fiel, asegúrate de que el formato de tu podcast es coherente.

¿Cómo se llamaba el último podcast al que te enganchaste? ¿Lo escuchabas mientras volvías del trabajo? ¿O mientras trabajabas en el jardín el fin de semana?

Escuchar podcasts es un comportamiento habitual. Eso significa que a la gente le gusta encajarlo en su vida y adaptar la escucha a sus actividades habituales. Cuando creas un podcast, estás creando una serie de expectativas para tu oyente. Si cumples sus expectativas semana tras semana, puedes crear una audiencia leal y comprometida.

La clave del éxito.

El mensaje clave aquí es: Para crear una audiencia fiel, asegúrate de que el formato de tu podcast es coherente.

Cuando empieces a crear tu podcast, deberás tomar algunas decisiones importantes sobre el formato del programa. Una cosa a tener en cuenta es si vas a presentarlo solo o con un copresentador. Si vas a hacer un podcast biográfico repleto de información, otra voz podría distraer. Pero si vas a hacer un podcast informal de crítica cinematográfica, tener un copresentador puede ayudar a mantener el ritmo y ofrecer puntos de vista contrastados. Eso sí, asegúrate de que el copresentador está tan comprometido con el proyecto y el tema como tú, y de que permanecerá contigo a largo plazo. Los cambios repentinos a mitad de temporada pueden desorientar al oyente.

Otra cuestión importante es, ¿cuánto tiempo quieres que dure tu podcast? Una vez más, esto depende de tu contenido concreto. Algunos programas, como Memory Palace, sólo necesitan 15 minutos para transmitir un mensaje breve y contundente. Otros, como Hardcore History, ¡necesitan de cuatro a cinco horas! Hagas lo que hagas, nunca divagues para llenar el tiempo. El tiempo y la atención de tu público son sagrados. Trátalo con respeto asegurándote de que cada minuto de tu podcast cuenta.

También debes ser realista sobre la frecuencia con la que puedes publicar nuevos episodios. ¿Puedes publicar uno a la semana, o es más realista un programa quincenal o incluso mensual? Los lanzamientos constantes fidelizan a los oyentes.

Hacer un podcast es un proceso de prueba y error. Puede que planees hacer un podcast de una hora de duración, pero descubras que 45 minutos es más orgánico. Puede que necesites unos cuantos episodios y muchos errores para descubrir lo que te funciona. Pero una vez que hayas dado con una buena fórmula, cíñete a ella.

Independientemente del género, intenta entretener a tu audiencia.

¿Alguna vez has elegido escuchar un podcast sobre un tema muy interesante y luego has tenido que apagarlo porque acababa siendo un festival de repeticiones?

Incluso el podcast más interesante puede durar una hora.

Incluso el contenido más interesante puede fracasar si no se cuenta de la forma adecuada. Cuando estés pensando cómo presentar la información en tu podcast, primero pregúntate cuál es el objetivo principal. ¿Quieres hacer reír a la gente? ¿O informarles sobre un tema importante? El objetivo de tu podcast influye mucho en cómo seleccionas y enmarcas tu contenido. ¡Esto es así tanto si se trata de un programa de entrevistas como de un programa de historia.

El objetivo principal de tu podcast es hacer reír a la gente!

El mensaje clave es: Sea cual sea el género, intenta entretener a tu audiencia.

Toma el podcast de historia de la medicina de Justin y Sydnee McElroy Sawbones: A Marital Tour of Misguided Medicine. El programa adentra a los oyentes en la historia médica de algunos de los tratamientos médicos más extraños a lo largo de los siglos. Pero los McElroy siempre supieron que su objetivo principal era entretener a los oyentes, más que ofrecer una visión histórica exhaustiva.

Por eso, se aseguraron de que el programa fuera lo más entretenido posible.

Así que se aseguraron de que, en lugar de limitarse a reunir un montón de datos, contaran historias fascinantes. Eso significaba que eran muy selectivos con la información que decidían incluir. Si no tenía una fuerte narrativa y mucho valor de entretenimiento, la omitían.

Una buena forma de mantener el interés de los oyentes es dividir el programa en segmentos predecibles. Los programas siempre tienen introducciones. Ahí es donde das a los oyentes el título del programa y explicas de qué va. A continuación viene la parte central, que es el meollo del programa. La parte central puede dividirse en varios bloques o segmentos más pequeños. Podrías tener un segmento en el que los oyentes puedan llamar con sus historias, otro en el que tú y tu copresentador discutáis un tema urgente, etc. Tener segmentos fiables ayuda a tu audiencia a saber qué puede esperar de ti. También te ayudará a ti como presentador a mantener el interés. Si un segmento se está alargando, siempre puedes pasar al siguiente para mantener el impulso del programa.

Al final del podcast está tu outro, donde te despides de tu audiencia, promocionas tus otros programas o un avance de tu próximo episodio y ruegas a los oyentes que se suscriban. Debe ser breve y contundente o los oyentes se desconectarán.

Con el encuadre adecuado y una buena narración, la información más oscura puede convertirse en fascinante.

Decora tu armario para crear un estudio de grabación perfecto.

Así que has investigado tu contenido, has decidido si vas a nombrar a un copresentador y has determinado cómo estructurar tu programa. Pero, ¿cómo grabas realmente tu podcast?

Puedes tener la tentación de hacerlo todo con tu smartphone, pero la calidad del sonido no será muy buena. Invertir en un equipo básico es probablemente una buena elección. Pero no te preocupes, no te costará un dineral.

El mensaje clave aquí es: Decora tu armario para crear un estudio de grabación perfecto.

En primer lugar, necesitas un buen micrófono. Pero bueno no tiene por qué significar caro. De hecho, puedes conseguir un micrófono decente por unos 100 $. Si estás empezando, puede ser una buena idea buscar un micrófono USB que se conecte directamente al ordenador.

Si estás empezando, puede ser una buena idea buscar un micrófono USB que se conecte directamente al ordenador.

Si estás más establecido o quieres grabar con varios micrófonos, lo mejor es un micrófono XLR. Los micrófonos XLR no se conectan directamente al ordenador y necesitan cables y una caja de resonancia para funcionar. Puedes comprar una caja de resonancia decente por unos 100 dólares.

Por supuesto, también necesitas un soporte para el micrófono. Y, lo que es aún más importante, necesitas un lugar donde grabar. Si estás empezando, probablemente no puedas permitirte un estudio de sonido profesional. No pasa nada. Cualquier espacio con muchas alfombras, libros y muebles blandos que absorban el sonido es bueno para grabar. ¿Tienes un armario lleno de ropa lo suficientemente grande como para sentarte en él con la puerta cerrada? Entonces has encontrado tu espacio.

También necesitas software para grabar y editar tu podcast, concretamente una estación de trabajo de audio digital. La buena noticia es que algunos son totalmente gratuitos: los McElroy siempre han confiado en el programa de código abierto Audacity para editar sus podcasts. Dicen que Audacity es fácil de usar y ofrece mucho margen para aprender nuevas habilidades que pueden aplicarse a otros programas si quieres cambiar más adelante. A Griffin McElroy le ha permitido editar podcasts muy complejos desde el punto de vista sonoro, como el Zona de Aventuras, de 30 pistas.

Como ves, el dinero no tiene por qué impedirte montar tu primer estudio. Sentado en tu armario con un micrófono decente, ya estás en camino de hacer un podcast que suene bastante bien.

Un buen anfitrión requiere concentración y entusiasmo.

Piensa en un podcast que te guste. ¿Qué te pareció su presentador? Lo más probable es que sintieras una gran conexión con él.

Los presentadores son el pan de cada día de un buen podcasting. Hacen de mediadores entre los segmentos, sacan lo mejor de sus invitados y dan al tema un toque personal.

¿Por qué?

Entonces, ¿cómo puedes aprender a ser un gran presentador? No existe una fórmula secreta. Te darás cuenta de que los buenos anfitriones tienen muchas formas y tamaños. Algunos son divertidos e irreverentes, otros serios e intensos. La gente piensa que ser presentador es ser uno mismo, y eso es cierto, hasta cierto punto. Presentar un podcast es una actuación. Así que puedes ser tú mismo, pero tienes que ser tu versión más entusiasta y comprometida de ti mismo. El yo que sale cuando estás contando una historia en una fiesta. No tu yo resacoso hablando por teléfono con tu madre.

El mensaje clave aquí es: Un buen anfitrión requiere concentración y entusiasmo.

La tarea más importante como presentador es mantener la concentración durante todo el podcast. Puedes hacerlo asegurándote de que estás en un buen estado mental antes de empezar a grabar y eliminando las distracciones. Cierra todos los navegadores y apaga el teléfono para que nada te robe la atención.

Los podcasts pueden ser muy útiles.

Los podcasts pueden ser improvisados, guionizados o una mezcla de ambos. Si realizas un podcast improvisado con copresentadores o invitados, tienes que convertirte en un muy buen oyente. Asegúrate de seguir activamente la conversación, y utiliza el lenguaje corporal para mostrar a tu coanfitrión o invitado que les estás escuchando.

Al mismo tiempo, tienes que reservar un pequeño rincón de tu cerebro para pensar cómo puedes responder y contribuir a la conversación para que no decaiga. Cuando hagas aportaciones, utiliza la herramienta de improvisación "sí, y... ". Eso significa que reconoces lo que ha dicho tu interlocutor y lo amplías, dando impulso a la conversación. En las raras ocasiones en que sientas que la conversación no va a ninguna parte, puedes utilizar "no, pero... " y orientar activamente la conversación en una nueva dirección.

Y recuerda que lo bueno de grabar un podcast es que puedes editarlo. Así que todos esos aburridos parones en la conversación o los ladridos de los perros de fondo pueden borrarse limpiamente después. De hecho, la edición es la habilidad más importante que puedes aprender como podcaster en ciernes. ¿Cómo se hace? Sigue leyendo para descubrirlo.

La edición de un podcast requiere varias fases de perfeccionamiento.

"Si la respuesta a "¿Valen estos cinco minutos de material cinco minutos de la vida de alguien? ' es '¡No!', entonces córtalo."

Imagina que tienes un gran trozo de mármol que tienes que tallar para convertirlo en el David de Miguel Ángel. Así es la edición de un podcast.

Requiere múltiples etapas de corte, lijado y pulido antes de que quede bien.

Primero, tienes que eliminar los trozos que definitivamente sabes que no quieres conservar. Cosas como ruidos de masticación, ladridos de perros o alguien diciendo que necesita ir al baño. Esto es más fácil si ya has indicado esos lugares mientras grabas, dejando una pausa larga o haciendo ruido con un clicker para perros.

La clave de la grabación.

El mensaje clave aquí es: La edición de un podcast requiere múltiples etapas de perfeccionamiento.

Eliminar las partes realmente malas es fácil. Lo que es mucho más difícil es decidir qué quieres conservar. Debes escuchar la grabación de principio a fin, anotando las ediciones que quieras hacer con la marca de tiempo para que puedas volver a encontrarlas fácilmente. No hagas los cortes sobre la marcha por si eliminas algo que resulte ser una referencia importante más adelante en la conversación.

Después de haber escuchado toda la grabación, puedes empezar a editarla. Si intentas crear un podcast ajustado de 20 minutos a partir de una hora de grabación, lo mejor es seleccionar las partes más jugosas y hacer una recopilación de ellas. Si quieres hacer un podcast más sinuoso y conversacional, corta los fragmentos que interrumpan la fluidez.

Corta los fragmentos que interrumpan la fluidez.

Una vez que tengas todos los fragmentos con los que quieres trabajar, puedes empezar la fase de pulido del proceso. Asegúrate de que todas las transiciones sean suaves y suenen naturales. También puedes eliminar los um y ah superfluos y suprimir los silencios incómodos si no aportan nada a la historia.

En esta fase, también puedes añadir música a tu podcast. ¿Dónde puedes encontrar música? Puede que Coldplay esté fuera de tu alcance. Pero podrías ponerte en contacto con grupos más pequeños para pedirles permiso para licenciar sus canciones o buscar música disponible gratuitamente en sitios como creativecommons.org. O, si tienes inclinaciones musicales, puedes incluso crear tus propias melodías con programas como GarageBand.

Una vez que tengas una buena versión de tu podcast, es hora de enviarlo para que te den su opinión. Pide consejos específicos, como ¿qué te parecen las transiciones de este podcast? Y asegúrate de preguntar a alguien en cuya opinión confíes.

Una vez que tengas los comentarios, puedes hacer la ronda final de ediciones. Y, por fin, estás listo para lanzarlo.

Un buen servicio de alojamiento y la presencia en Internet son esenciales.

Así que has trabajado duro en tu podcast y, por fin, has creado una versión que te gusta. Pero, ¿cómo conseguir que la gente lo escuche? Bueno, no puedes dejarlo simplemente en tu escritorio. Para tener alguna posibilidad de éxito, tendrás que publicarlo en Internet.

El primer paso, y el más importante, es encontrar un servicio de alojamiento. Se trata de un gran servidor donde vivirá tu podcast. Cambiar de servidor es una molestia enorme, así que merece la pena tomarse un tiempo para encontrar el adecuado. Algunas cosas a tener en cuenta son ¿El servicio existe desde hace tiempo? ¿Confían en él otros buenos podcasters? Hay más posibilidades de que un actor establecido se mantenga.

El mensaje clave aquí es: Un buen servicio de alojamiento y una buena presencia en Internet son esenciales.

También deberías investigar cuáles son las tarifas del servicio de alojamiento de tu podcast. Algunos ofrecen subidas gratuitas cuando estás empezando. Algunas empresas de alojamiento también proporcionan acceso a redes publicitarias que pueden insertar anuncios en tus programas de forma retroactiva.

Otra consideración a la hora de elegir un servicio de alojamiento son los análisis. ¿Ofrece el servicio información útil sobre cuántas veces se descarga tu podcast? ¿Hay detalles sobre la procedencia de tus oyentes? Los McElroy utilizan este tipo de datos para mejorar sus episodios y planificar dónde realizar actuaciones en directo.

Por último, deberías investigar qué tipo de valor te da el servicio de alojamiento en términos de presencia en la web. ¿Perfila tu podcast en su sitio web, y es agradable de usar? ¿Ofrece un reproductor incrustado para que la gente pueda escuchar fácilmente tu podcast?

Una vez que hayas elegido un servicio de alojamiento que funcione para ti, el siguiente paso es registrar tu podcast en las principales plataformas, como Apple Podcasts y Spotify. Estas plataformas actúan como guías telefónicas para los podcasts, haciéndolos localizables para millones de personas. Puedes registrar tu podcast de forma gratuita, pero hazlo con cuidado y asegúrate de que los metadatos de tu podcast son correctos, y de que aparece en las categorías adecuadas.

Ahora que la gente puede encontrar tu podcast en las plataformas más importantes como Apple Podcasts y Spotify, el siguiente paso es registrarlo.

Ahora que la gente puede encontrar tu podcast, es el momento de empezar a construir tu audiencia. Tómate tu tiempo para contestar si alguien te escribe, y asegúrate de que tu audiencia sabe que escuchas los comentarios. Y, por supuesto, las redes sociales pueden ser una forma estupenda de atraer a tu audiencia. Puedes utilizar plataformas como Facebook o Twitter para anunciar nuevos episodios o eventos especiales, publicar contenido entre bastidores y obtener comentarios de los usuarios sobre los episodios que has publicado hasta ahora.

Puedes ganar dinero con los podcasts si eres creativo y persistente.

Y ahora que has publicado tu podcast, el dinero va a empezar a llegar, ¿verdad? Bueno, probablemente no.

La verdad es que no es tan fácil encontrar fama y fortuna en el mundo del podcasting. Pero aunque tu nuevo podcast no te permita comprarte una isla caribeña, hay formas de financiar tu podcast, y quizá incluso de convertir el podcasting en una carrera a tiempo completo.

La clave del éxito.

El mensaje clave aquí es: Puedes ganar dinero con los podcasts si eres creativo y persistente.

Una de las mejores formas de ganar dinero, sobre todo al principio de tu podcast, es a través del crowdfunding. Plataformas como Kickstarter o Indiegogo te permiten pedir dinero directamente a tus fans. También es una forma estupenda de dar más publicidad a tu proyecto. Plataformas como Patreon permiten a tus oyentes convertirse en contribuyentes regulares -o mecenas- que financian tu proyecto de forma incremental. La ventaja del crowdfunding es que te permite establecer simultáneamente un compromiso con tu audiencia. ¿El inconveniente? Requiere mucho tiempo y energía.

Si ya has conseguido una audiencia, puedes pensar en vender productos de marca o celebrar eventos en directo como forma de recaudar dinero. Puede ser una buena idea tantear el terreno participando en un festival de podcasts o actuando como telonero de un podcast más grande antes de lanzarte en solitario. Esto te dará una valiosa experiencia de actuación en directo antes de asumir el riesgo económico de reservar un teatro.

La forma más lucrativa -y habitual- de ganar dinero con los podcasts es la publicidad. La publicidad dinámica permite insertar automáticamente nuevos anuncios en los podcasts en el momento en que se descargan. Las agencias de publicidad median entre los podcasts y las marcas comerciales y negocian una tarifa justa para los anfitriones. La cantidad que ganes depende del tamaño de tu audiencia y de la cantidad de trabajo que estés dispuesto a hacer para el anunciante. Lo más lucrativo es un episodio patrocinado en el que el contenido de tu podcast está orientado a promocionar el contenido comercial. Por supuesto, es muy importante mantener nítidas las líneas entre tu contenido y el contenido comercial para evitar enturbiar la integridad de tu programa. Y encontrar una buena correspondencia entre tu programa y un producto es esencial.

Sinceramente, puede que nunca puedas permitirte esa isla con los beneficios de hacer tu podcast. Pero tras ocho años en el negocio, los hermanos McElroy pudieron dejar sus trabajos diarios y hacer algo que les gustaba durante todo el día. Y eso vale mucho.

Conclusiones

El mensaje clave de estos resúmenes:

La mejor forma de hacer un podcast es empezar y aprender a base de ensayo y error. No necesitas programas sofisticados ni un estudio de grabación perfecto. Tampoco necesitas un talento superior a la media. Todo lo que necesitas es persistencia y voluntad de aprender cosas nuevas. Cometerás muchos errores por el camino, pero eso forma parte del proceso. La regla de oro para cualquier podcaster es respetar el tiempo de tu audiencia. El tiempo es oro, y tus oyentes te están dando el suyo. Así que haz que cada minuto de tu podcast cuente.

Consejos Accionables:

Consejos Accionables:

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Consejos Accionables.

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Hay una desconcertante variedad de micrófonos a la venta en Internet. Encontrar uno que te guste suele ser una cuestión de gusto personal, ya que cada uno produce un sonido ligeramente distinto. Por suerte, la mayoría de los micrófonos tienen una demo en YouTube. Escuchar un montón de vídeos de demostración te ayudará a encontrar el que mejor funcione para tu podcast.

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