Declaración de visión: mapeo de Internet social

Análisis de Mikolaj Jan Piskorski; visualización de Tommy McCall

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Blogs. Actualizaciones de estado. Álbumes de fotos familiares, tuits políticos, vídeos virales. En la era de la red social, muchas personas se transmiten al mundo, pero no todo el mundo lo hace de la misma manera. Utilizando datos recientes del índice web global de Trendstream, una encuesta recurrente de más de 50.000 usuarios de plataformas sociales en 18 mercados, hemos trazado un mapa por país de cómo la gente comparte información sobre sí misma en línea. Analizamos cinco comportamientos de transmisión: bloguear, administrar un perfil de redes sociales, compartir fotos, compartir vídeos y microbloguear.

El mapa que aparece muestra una división este-oeste en el comportamiento de transmisión de los usuarios. Los usuarios asiáticos están más comprometidos con la web social que los usuarios de Occidente, donde las redes sociales son populares pero otros comportamientos se retrasan. Los usuarios chinos e indios, por ejemplo, tienen tres veces más probabilidades de hacer microblogs o tuitear que los usuarios estadounidenses. También tienen el doble de probabilidades de compartir vídeos.

Quizás los desarrollos más interesantes se dan en los mercados emergentes, donde los usuarios se conectan a Internet en un número cada vez mayor. A diferencia de los usuarios occidentales, muchos de los cuales establecieron sus patrones cuando la tecnología era bastante limitada, los usuarios de las naciones BRIC se están uniendo a una red social mucho más diversa. En cuatro de los cinco comportamientos de transmisión, estos países demuestran el uso más equilibrado de varios tipos de plataformas sociales. Y los mercados emergentes tienen mucho más margen para aumentar su población de Internet, por lo que es probable que la experimentación continúe.

— Escrito por Mikolaj Jan Piskorski Mikolaj Jan Piskorski Tommy McCall