Cómo conseguir una reserva como invitado de Podcast

Cada vez más profesionales están sintonizando podcasts como un complemento lleno de información para su viaje diario, entrenamiento o tareas. De hecho, ahora hay una estimación 660.000 podcasts y 26% de los estadounidenses escuchar al menos uno por mes. Como resultado, los podcasts se han convertido en una poderosa herramienta de marketing y una forma específica de difundir su mensaje a audiencias que van desde líderes de talento a tenedores de libros a abogados.

Hice podcasts una fuerza impulsora en el lanzamiento de mi libro Destacar  en 2015, asegurando 160 apariciones en podcast a lo largo del año - y lo reproduqué para el lanzamiento de mi libro más reciento, emprendedor, alcanzando el mismo número en un período de cuatro meses. Como resultado, a menudo me preguntan los profesionales que quieren promocionar su libro, negocio o causar cómo pueden obtener apariciones de podcast por sí mismos. Aquí hay cinco estrategias clave a seguir.

En primer lugar, tendrá que identificar a qué podcasts quieres segmentar. El primer paso es encontrar un «doppelganger de medios» cuyas apariencias se pueden replicar. Por ejemplo, si ha escrito un libro sobre negociación, busque otros autores o pensadores conocidos sobre ese tema y vaya a la página de medios de su sitio web y vea en qué podcasts ya han aparecido. Esencialmente han hecho la búsqueda por ti. Usted sabe que los anfitriones de podcasts están interesados en la negociación como tema, por lo que puede agregarlos a la lista de divulgación. Si tu doppelganger no tiene una página «en las noticias», puedes escribir su nombre más «podcast» en Google o buscar su nombre en iTunes o Stitcher para encontrar muchas de sus apariciones.

Realice la misma búsqueda para su tema general (por ejemplo, «negociación») para ampliar aún más su lista.

En segundo lugar, querrás búsqueda de conductores calientes. Ya se trate de ventas o apariciones en podcast, siempre es más probable que tenga éxito si tiene un «in», en lugar de lanzar a alguien frío. A partir de las búsquedas anteriores, crea una hoja de cálculo de posibles podcasts y, a continuación, visita sus sitios web para ver quiénes han sido sus invitados anteriores. Si ves a gente que conoces, diríjalos a ellos y pregúntale si estarían dispuestos a hacer una presentación, y la mayoría lo hará gustosamente.

Si no encuentras a nadie que conozcas, al menos puedes mencionar que viste que «XYZ experto en negociación» fue un invitado anterior, lo que demuestra que has hecho al menos una investigación básica sobre el programa. Una nota importante: vale la pena escuchar al menos un episodio para asegurarse de que el enfoque del podcast esté en línea con el tuyo (por ejemplo, si tu mensaje es sobre cómo tener éxito en tu trabajo corporativo, no querrías aparecer en un podcast centrado en cómo dejar tu trabajo corporativo) y que lo hace, de hecho, tienen invitados (ya que algunos programas sólo cuentan con el anfitrión o los hosts).

En tercer lugar, crear un correo electrónico de tono corto. Casi todos los podcast tendrán un sitio web que incluye información de contacto para el anfitrión o productor. Si no has podido obtener una cálida presentación de un amigo, tú o un asistente pueden enviarles un correo electrónico con tu lanzamiento. Debería ser breve, no más de un par de párrafos, pero desea ofrecer suficiente información para que juzguen si su material sería adecuado. Incluye un par de frases sobre ti, llenas de tantos marcadores de credibilidad como sea posible; información sobre lo que te gustaría discutir en el programa; y una explicación de por qué te estás acercando a ellos, específicamente.

Podría ir algo así como: «Hola John, mi nombre es X. Realmente disfruté tu reciente discusión con Y sobre [el nombre de su empresa], y quería llegar porque también ejecuté una startup en el espacio fintech. [Inserte 1—2 frases de prueba social, como $planteado, quiénes son sus clientes o inversores, dónde incubó, elogios mediáticos,.] Sólo [insertar gancho o ángulo oportuno] y me preguntaba si podría estar interesado en discutirlo? Pensé que esto podría ser especialmente relevante para sus oyentes debido a [insertar razón]. Si crees que podría ser apropiado para tu podcast, sería un honor continuar la conversación. Por favor, házmelo saber y gracias por considerarlo.»

Finalmente, una vez que hayas reservado las entrevistas, asegúrese de que está preparado para aprovechar la oportunidad. En términos de contenido, eso significa tomarse el tiempo para crear una lista de preguntas de muestra con anticipación que usted cree que el anfitrión podría preguntarle (algunos anfitriones realmente le pedirán esa lista como un medio para asegurarse de que lleguen a los puntos correctos y externalizar su preparación). Practica tus respuestas con un colega para que sean precisas y nítidas y puedas transmitir tus puntos de manera efectiva.

También desea asegurarse de que está equipado correctamente con auriculares de alta calidad porque los altavoces de su ordenador o los auriculares de regalo que vienen con su teléfono inteligente sonarán tinny, y los anfitriones de podcast exitosos saben que los oyentes sintonizan rápidamente cuando la calidad del sonido es inadecuada. Muchos podcasters ahora también graban video, por lo que es importante comprobar si ese será el caso, y si es así, para asegurarse de que está grabando con un fondo de aspecto profesional (es decir, no su cocina y no mirando ventanas, lo que cegará al espectador y le hará parecer oscuro en comparación).

Quizás lo más importante es que querrá terminar cada aparición de podcast con una clara llamada a la acción, diciéndole al oyente exactamente lo que le gustaría que hiciera, ya sea para seguirle en Twitter, reservar su libro o visitar su sitio web para obtener un libro de trabajo gratuito. Los anfitriones a menudo dan a conocer esta oportunidad con una pregunta final como, «¿Cómo pueden los oyentes aprender más sobre usted?» Durante el lanzamiento de Destacar, mencionando religiosamente que los oyentes podían descargar un Destacar libro de autoevaluación, pude duplicar más del doble de mi lista de correo electrónico, de 9.500 a 25.000, en nueve meses.

Los podcasts son una parte creciente del panorama de los medios y solo serán más influyentes como una forma de llegar a su audiencia. Siguiendo estas estrategias, puede convertirse en un invitado frecuente y compartir su mensaje de manera más efectiva.

— Dorie Clark Via HBR.org